Мобильный восток

Дальний Восток продолжает вбирать в себя все тенденции рынка мобильных устройств России с поправками на местные проблемы с проводным интернетом. Благодаря этому продажи смартфонов и планшетов, заточенных под мобильный интернет, стабильно растут. Правда, ритейлеры отмечают, что в целом интерес к продукции Apple скорее сокращается, несмотря на недавние новинки, а к устройствам на Android, напротив, растет.

По данным торговой сети «Связной», по итогам первых 9 месяцев 2014 года Дальневосточный федеральный округ стал одним из лидеров по темпам роста продаж мобильных телефонов, смартфонов и планшетных компьютеров. «Всего на Дальнем Востоке было реализовано 976 тыс. смартфонов на сумму более 8,6 млрд руб. Рынок увеличился на 55% в натуральном выражении и на 31% в денежном обороте. Продажи планшетов выросли на 44% в штуках и остались на уровне прошлого года в рублях. Жители ДФО приобрели 253 тыс. устройств на 2,16 млрд руб»,— отмечают в компании. 

Как рассказали в «Евросети», с начала года доля смартфонов на рынке телефонов Дальнего Востока увеличилась с 48% до 64% в натуральном выражении и с 83% до 90% в денежном. Средняя цена смартфона снизилась с 10,6 тыс. руб. до 9 тыс. руб., или на 15%, а средняя цена телефона — с 2 тыс. руб. до 1,8 тыс. руб., или на 8%. В «Связном» уверены, что именно динамика продаж смартфонов позволяет «удерживать» весь рынок мобильных телефонов в плюсе, несмотря на продолжающееся падение продаж feature phones. Благодаря этому в целом продажи на Дальнем Востоке увеличились на 16% в натуральном выражении и на 21% в денежном обороте. «Это одни из самых высоких показателей роста среди всех регионов страны как в штуках, так и в рублях. Всего в ДФО было продано более 1,5 млн мобильных телефонов на сумму порядка 9,7 млрд руб.»,— отмечают в «Связном».

И «Связной», и «Евросеть» на Дальнем Востоке находятся в общем тренде, смартфоны и планшетные компьютеры являются для них ключевыми категориями в рознице и онлайн-канале, и продажи устройств в этих торговых сетях также растут. Например, у «Связного» в 2014 году доля смартфонов в розничной сети и интернет-магазине в ДФО составляет порядка 70% и более 90% в рублях. Как пояснили в компании, на Дальнем Востоке самая высокая стоимость проводного интернета в России, самая низкая скорость доступа в сеть, однако велик уровень проникновения мобильного интернета, который, правда, все равно остается относительно дорогим. 

Не отстают от трендов и операторы мобильной связи, которые также продают мобильные устройства в розничной сети. Так, за год продажи мобильных устройств в дальневосточных офисах «Билайн» выросли примерно на 50%. Сейчас смартфоны составляют около 60% от всех продаж мобильных устройств. Собственная розница «МегаФона» на Дальнем Востоке и в Восточной Сибири также выросла на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, доля смартфонов составляет 50% от всех проданных устройств. Высокий рост в «МегаФоне» отмечают в продажах планшетов: за 9 месяцев 2014 года почти в 10 раз по сравнению с аналогичным периодом 2013-го, и модемов 4G (рост в 5 раз). В рознице МТС продажи смартфонов на Дальнем Востоке выросли на 44% по сравнению с прошлым годом, а LTE-устройств — в 1,3 раза.

В «Евросети» отмечают, что доля iOS в разбивке по операционным системам падает, то есть сокращается доля продукции Apple. «Аналитика демонстрирует переход клиентов с кнопочных телефонов на функциональные смартфоны в среднем и нижнем ценовом диапазоне. В основном подобные модели работают на Android. По данным департамента маркетинга компании, доля Android в Дальневосточном регионе достигла своего исторического максимума как на рынке смартфонов — 87% в количестве и 79% в выручке, так и на рынке планшетов — 92% и 81% соответственно. Среди первых топ-3  смартфонов по продажам компании на Дальнем Востоке за сентябрь мы видим модели Samsung Galaxy Star Plus, Samsung Galaxy SIII, Fly Era Style 3. Один из последних крупных стартов Samsung — Galaxy Alpha. В ближайшие дни начнутся продажи Galaxy Note 4»,— пояснил исполнительный вице-президент компании «Евросеть» Виктор Луканин. 

Такие же данные дают и другие ритейлеры. Так, в «Билайне» iPhone 5Sс занимает лишь пятую строчку списка самых продаваемых моделей, а первые три — собственные планшеты оператора «Билайн Смарт», «Билайн А 105» и «Билайн Смарт 2», работающие на ОС Android. В МТС среди популярных планшетов — МТС 1078, Samsung GALAXY Tab Pro 10.1 и Asus ME302KL-1B010A LTE 10.1. Наиболее популярными у покупателей «МегаФона» в этом году стали смартфоны МегаФон, Fly и Samsung. Среди телефонов почти половина покупателей отдает предпочтение Nokia.  

На фоне общего увеличения продаж мобильных устройств на Дальнем Востоке все большую часть всего объема составляют продажи через интернет. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), по итогам 1 полугодия категория «Техника и электроника» занимает порядка 35% рынка e-commerce по объему продаж. И Дальний Восток здесь опять в общем тренде.